根据2025年百度推广最新实践，搜索引擎竞价推广的层级结构与关键词构成策略如下：

一、账户层级架构

四层递进结构‌

账户→计划→单元→关键词/创意（同属最底层）

容量限制：

• 单个账户最多100个计划（VIP客户可扩展至400个）

• 每个计划容纳1000个单元

• 每个单元建议15-30个关键词（官方上限5000个，实操超30个需拆分）

功能分配逻辑‌

层级 核心功能 示例

计划 预算/时段/地域控制 教育机构按「K12」「成人教育」分计划

单元 关键词聚类+创意适配 「雅思培训」单元含「雅思冲刺班」「雅思保分」等长尾词

二、关键词分类体系

按用户意图划分‌

品牌词：转化率最高（如「新东方在线」）

产品词：直接需求（如「托福培训班」）

竞品词：需法律风险评估（如「学而思网校」）

人群词：潜在需求（如「英语不好怎么补救」）

匹配方式选择‌

精确匹配：转化率高但流量有限（例"北京朝阳区装修"）

短语匹配：平衡流量与精准度（核心包含模式点击率高12%）

广泛匹配+否定词：适合新计划冷启动

三、单元构建黄金法则

主题一致性原则‌

同单元关键词需满足：

• 语义相近（如「会计培训」「CPA考试」）

• 结构相同（便于通配符飘红）

创意适配策略‌

每个单元配置3-5条创意进行A/B测试

动态插入符{关键词}使标题飘红，点击率提升15%

注：2025年百度智能匹配升级，建议开启「单元级智能拓词」功能自动捕捉长尾流量